guide SEO

    Guide étape par étape

    Vous avez passé des mois, voire des années, à créer votre site de commerce électronique. Toujours pas de trafic ? Consultez notre guide pour le référencement du commerce électronique afin d'augmenter le trafic de votre site.

    Parfois, les personnes à qui vous vendez ne savent pas ce qu'elles recherchent.

    "Ce que je cherche vraiment à acheter, c'est un puzzle Tiger King de 500 pièces."

    Ils apprécieront certainement la façon dont vous avez anticipé leur intention de recherche si vous vendez ce produit.

    Mais la réalité est que vous devez optimiser votre site Web de commerce électronique pour que le référencement cible les bons acheteurs.

    Avec autant d'options à construire soi-même comme Shopify, BigCommerce

    et Prestashop, il est difficile de savoir par où commencer.

    Il n'y a pas de solution unique pour le référencement du commerce électronique.

    J'aime penser à la construction d'un site de commerce électronique pour le référencement comme l'équivalent du menu "secret" de Taco Bell : vous pouvez obtenir un Incredible Hulk, tant que vous savez comment le commander.

    Nous vous expliquons:

    Jusqu'à présent, vous avez probablement eu une relation assez basique avec votre site Web de commerce électronique.

    Vous avez téléchargé des photos de produits. Copie ajoutée à chaque page de produit. Peut-être lancé quelques pages de catégories.

    Et jusqu'à présent, cela a fonctionné.

    Vous lisez maintenant cet article qui vous montre des sites Web de commerce électronique tels que Amazon, Whis, The Body Shop, ASOS, etc., tous structurés autour du référencement.

    Êtes-vous encore en train de reconsidérer quelque chose?

    Nous sommes ici pour vous emmener dans une plongée plus profonde que vous ne l'auriez jamais imaginé dans le monde du référencement pour le commerce électronique.

    Pourquoi le référencement est-il important pour le commerce électronique ?

    Gagner de nouveaux clients peut être difficile, surtout si vous n'êtes pas trouvé par les moteurs de recherche.

    Pour que votre site de commerce électronique prospère, vous avez besoin de clients. (Évidemment, non ?)

    Le problème est qu'attirer l'attention des clients coûte cher.

    Selon WordStream, le coût moyen par clic dans l'industrie du vêtement est d'environ 89 centimes , tandis que le coût moyen par action est d'un peu moins de 10 €.

    Vous pourriez dépenser des milliers d'euros pour gagner quelques nouveaux clients.

    Si vous sautez dans le train du SEO, vous gagnez du trafic organique gratuit (oui, gratuit !) en aidant votre site à apparaître dans les SERP.

    Assez important, non ? Je veux dire, étant donné que 32% des acheteurs se dirigent vers Google lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat.

    Jetez un œil à cette étude de cas, où le référencement du commerce électronique a généré un retour sur investissement massif de 53 571 % pour une entreprise de matelas.  

    De plus, vous devriez saisir toutes les occasions d'améliorer votre taux de clics dans les SERP.

    Pourquoi?

    Parce que les meilleurs résultats de recherche organiques obtiennent 79% des clics dans les résultats de recherche. 

    Pour vous aider à obtenir une part de ce gâteau du commerce électronique de 861,12 milliards de dollars , nous avons mis en évidence cinq stratégies de référencement essentielles qui généreront du trafic et des revenus sur votre site.

    1. Recherche de mots-clés

    Toutes les 60 secondes, 3,8 millions de recherches Google sont effectuées.

    C'est beaucoup.

    Et vous voulez entendre quelque chose d'encore plus fou ?

    Le consommateur moyen traite quotidiennement 100 500 mots numériques .

    Alors, avec toutes ces informations, comment vous assurez-vous que les clients vous trouvent dans les moteurs de recherche ?

    Pour atteindre vos consommateurs, vous devez commencer par une liste de mots clés ciblés.

    La création de listes de mots clés ciblées et basées sur l'intention est la première étape du développement d'une stratégie de référencement pour le commerce électronique.

    Mais, avant de nous plonger dans la recherche de mots-clés, je souhaite couvrir quelques types de mots-clés différents : à courte traîne et à longue traîne. 

     

    Maintenant, vous vous demandez probablement : quelle est la différence entre les mots-clés à courte et longue traîne en matière de commerce électronique ?

    Les mots clés courts (ou termes principaux) sont des termes plus courts que les utilisateurs sont susceptibles de saisir dans les moteurs de recherche.

    Par exemple, "draps". Ils peuvent générer une grande quantité de trafic, mais pas nécessairement du trafic qui convertit.

    Les mots clés à longue traîne sont plus longs (26 à 40 caractères) et généralement une version plus spécifique du terme principal.

    Par exemple, « des draps de lit qui vous gardent au frais » ou « achetez des draps de lit qui vous gardent au frais ». Alors que les mots clés à longue

    traîne génèrent des volumes de trafic et des impressions plus faibles, je constate un schéma plus élevé de clics et de conversions par rapport aux termes principaux.

    Vous voulez plus de preuves ?

    Seer Interactive et Annie Cushing ont testé cette idée sur 12 de leurs clients dans six industries différentes.

    Alors que les termes à courte traine ont reçu 11 fois plus de trafic, les taux de conversion moyens pour les mots clés à longue traine étaient 4,15% supérieurs à ceux de la courte traine.

    Voyons comment trouver des termes de recherche de mots clés à longue queue pour les sites Web de commerce électronique :

    Première étape : regroupez vos termes de mots clés en fonction du mot de départ principal.

    Deuxième étape : choisissez un nom de produit (par exemple : ensemble de draps en flanelle) et saisissez le nom du produit dans la recherche Google et dans l'un de vos outils de référencement tels que SEMrush ou Ahrefs.

    Voici quelques-unes des pépites d'or que vous pouvez trouver dans la suggestion automatique de la recherche Google.

    exemple de recherche google

     

    Et plus encore dans la section Les gens demandent aussi dans les résultats de recherche Google.

    mots clés google

    Jusqu'à ce que vous arriviez à la fin de l'arc-en-ciel au bas des résultats de recherche de Google.

    recherche google

    Troisième étape : si vous optimisez une description de produit, approfondissez le processus de recherche de mots clés pour comprendre l'intention derrière chaque mot clé.

    Par exemple, j'ai commencé à construire des "ensembles de draps en flanelle king", en cherchant dans les résultats de recherche de Google.

    C'est là que les gens qui utilisent se trompent dans le référencement du commerce électronique. C'est l'un des plus gros problèmes avec le référencement et le commerce électronique.

    Bien que vous souhaitiez peut-être vous classer pour "l'ensemble de draps en flanelle", pensez-vous vraiment que vous allez surclasser les Megalodons d'Amazon ou de Walmart ?

    La réponse est très probablement non, à moins que vous n'ayez l'argent et le temps de Bill Gates à investir. C'est pourquoi la cinquième étape est si importante.

    Quatrième étape : Une fois que vous avez créé vos groupes de mots clés, commencez à catégoriser vos mots clés en fonction des mots clés informatifs qui feraient de bons articles de blog et des mots clés d'intention d'achat qui généreront des conversions.

    Quatrième étape : Une fois que vous avez créé vos groupes de mots clés, commencez à catégoriser vos mots clés en fonction des mots clés informatifs qui feraient de bons articles de blog et des mots clés d'intention d'achat qui généreront des conversions.

    recherche google

    Pour vous aider à créer ces compartiments de mots clés, voici certains de mes outils de mots clés gratuits préférés :

    • Suggestion automatique de Google : saisissez simplement votre terme de recherche par mot clé et attendez que la suggestion automatique de Google s'affiche ci-dessous.  
    recherche google

    2. Architecture du site

    Si vous cherchiez une excuse pour réorganiser votre site Web, c'est peut-être celle-ci.

    L'architecture du site (ou la manière dont vous organisez votre site) est cruciale pour tous les sites de commerce électronique. Principalement en raison du fait que la plupart des sites de commerce électronique ont des millions de pages de produits.

    L'architecture du site vous permet de cartographier la façon dont l'utilisateur parcourt votre site Web.

    En tant que propriétaire du site Web, vous souhaitez que l'utilisateur puisse identifier rapidement les pages clés et les relations entre les pages.

    Jetez un coup d'œil aux 23 millions de pages de Wal-Mart sur Google :
      Voici un exemple de ce à quoi devrait ressembler l'architecture de votre site :
      stucture seoCréer une mauvaise expérience de flux d'utilisateurs avec l'architecture de votre site peut nuire à votre référencement.

      En utilisant une mauvaise architecture de site, les pages seront beaucoup trop « profondes ». L'autorité des liens est diluée au moment où vous accédez à vos pages de catégories et de produits.

      Si vous souhaitez cartographier vous-même l'architecture de votre site, je vous suggère Balsamiq ou Lucid Chart.

      Ma règle d'or : il faut au plus trois clics à l'utilisateur pour revenir à votre page d'accueil.

      Utilisons Zappos comme exemple concret d'une bonne architecture de site.

      Rendez-vous sur Zappos et voyez combien de clics il vous faut pour accéder à une page de produit.

      Avant de construire votre navigation et la structure de votre site, parcourez ce processus de cartographie mentale

      Première étape : posez-vous ces questions :

      1. Quelles requêtes de recherche les consommateurs utilisent-ils avant d'accéder à votre site ?
      2. Quelles requêtes de recherche les consommateurs utilisent-ils une fois qu'ils sont sur votre site ?
      3. Quelles pages de votre site Web génèrent le plus de trafic ?
      4. Quelles sont vos principales pages de sortie ?

      Deuxième étape : Décidez si les menus déroulants sont quelque chose que vous souhaitez incorporer dans votre barre de navigation.

      Si vous décidez d'aller de l'avant avec le menu déroulant (comme le font la plupart des sites), assurez-vous d'utiliser HTML.

      C'est une erreur courante que je vois lorsque je travaille sur des sites de commerce électronique.

      Les moteurs de recherche ne peuvent trouver votre navigation que si elle est écrite en HTML. Aussi, gardez à l'esprit que vous ne voulez pas devenir fou de liens. Moz recommande 100 liens maximum par page.

      Troisième étape : Utilisez vos termes de mots-clés courts (comme indiqué ci-dessus) pour décider comment vous voulez nommer vos pages de catégorie.

      Quatrième étape : Si vous utilisez des filtres (comme le font la plupart des sites de commerce électronique avec 20 produits ou plus sur une page), faites très attention à vos paramètres d'URL.

      Les paramètres d'URL funky peuvent provoquer un contenu dupliqué.

      Cinquième étape : Ajoutez des fils d' ariane à vos pages de produits pour donner aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une autre occasion de voir où votre produit s'intègre sur votre site.

      Une autre chose intéressante à propos de la chapelure ? Parfois, Google affichera votre fil d'Ariane au lieu de votre URL.

      Si vous aimez les designs organisés et épurés - et je ne parle pas seulement d'un site Web rempli d'espaces blancs ou excluant les images ; Je veux dire reconstituer votre navigation logiquement, trouver des pages où vous vous attendez à les trouver et une structure d'URL qui suit votre navigation - la création d'une architecture de site hiérarchique pourrait bien devenir votre nouveau meilleur ami.

      3. Référencement technique

      Le référencement technique restera à jamais dans mon cœur (et les files d'attente de refonte Web).

      Et si vous êtes une entreprise de commerce électronique, le référencement technique sera toujours sur votre calendrier marketing .

      Le référencement technique ne concerne plus seulement les plans de site et les balises méta.

      Alors que les frontières entre le référencement technique et le référencement 

      sur la page continuent de s'estomper, il est plus facile que jamais de créer un site Web avec des URL propres, des liens internes corrects et, surtout, sans aucune redirection empilée.

      Si vous avez constaté que votre site Web manque dans le département technique de référencement, vous serez surpris de voir à quel point quelques mises à jour simples peuvent aller.

      En insérant des balises canoniques et en changeant les liens internes de la page d'accueil pour le bon contenu, vous vous rendrez compte que le référencement technique peut améliorer à peu près n'importe quel site, e-commerce ou non.

      Plongeons-nous dans certaines des idées techniques de référencement qui vous permettront de faire passer votre site d'un visage triste à un emoji souriant en 😍  un rien de temps.

      Première étape : implémenter le balisage de schéma

      La vie ne serait-elle pas belle si Google résolvait notre dilemme quotidien « mon site n'est pas trouvé » ?

      Eh bien, avec des extraits enrichis ou un balisage de schéma, vous pouvez mettre en évidence des informations spécifiques pour Google et d'autres moteurs de recherche.

      Il existe deux types de balisage de schéma que vous souhaiterez ajouter à votre site Web de commerce électronique. Chacun d'eux a ses attributs.

      1. Balisage du schéma du produit : Cela nécessite le nom et le prix du produit. Il existe également d'autres fonctionnalités intéressantes que vous pouvez ajouter, telles que l'image, la description, l'URL et le nom de la marque. 

      Voici un exemple de balisage de schéma de produit à partir de la vue SERP :7

      Voici un exemple de balisage de schéma de produit sur le backend :

      <meta itemprop=”name” content=”MacBook Air” />

      <div itemprop=”brand” itemscope=”itemscope” itemtype=”http://schema.org/Organization”>

      <meta itemprop=”name” content=”Pomme” />

      2. Balisage du schéma d'examen : Cela nécessite deux types de balisage - 1.) les notes globales et 2.) l'examen individuel.

      Pour implémenter l'agrégation, vous aurez besoin : de la valeur de la note globale, du nombre de notes, de la meilleure note et de la pire note.

      Pour mettre en œuvre l'avis individuel, vous aurez besoin : de l'auteur de l'avis, de la date de l'avis, de la valeur de l'avis, de la meilleure note, de la pire note et de l'organisme d'évaluation.

      Voici un exemple de balisage de schéma de révision à partir de la vue SERP 

      Voici un exemple de notes agrégées sur le backend :

      <div class=”spaceB15″ itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/Rating”>

      <meta itemprop=”worstRating” content=”0″>

      <meta itemprop=”bestRating” content=”5″>

      <meta itemprop=”ratingValue” content=”4″>

      <span class=”h4″>Note des éditeurs :</span><span class="spaceL10 rating stars-4″></span>

      </div>

      Voici un exemple d'examen individuel sur le backend :

      <div itemprop=”itemReviewed” itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>

      <meta itemprop=”name” content=”Apple MacBook Air (13 pouces, début 2015)”>

      </div>

      <h1 class=”h1″ itemprop=”name”>Test du Apple MacBook Air (13 pouces, début 2015)

      <span class="insigne">

      <img src=” http://www.laptopmag.com/resources/img/editors-choice-med.gif?e0c19ff ” width=”56″ height=”44″ alt=”Choix de l'éditeur”>

      </span>

      Bien que cela puisse sembler un peu écrasant pour tout débutant, vous pouvez utiliser l'application Schema.

      Ces deux éléments garantiront que vous avez correctement configuré vos données structurées et que tout fonctionne comme il se doit.

      Deuxième étape : nettoyer les URL

      Visualisez les pages de votre site web.

      Réfléchissez maintenant à la quantité de navigation vers laquelle vos utilisateurs naviguent réellement .

      Pour beaucoup d'entre nous, l'écart entre les structures d'URL jolies et propres et les URL dynamiques est extrême.

      Ce n'est guère surprenant, compte tenu de la rapidité avec laquelle nous attribuons une valeur sentimentale à notre structure d'URL - et oublions ce qui est le mieux pour notre site.

      Mais avoir une structure d'URL désorganisée peut être une douleur majeure pour vos consommateurs, en particulier lorsque vous avez des hordes de pages et de catégories de produits.

      Voici donc quelques conseils que j'aime suivre lors de la création de ma structure d'URL.

      1. Remplacez les URL dynamiques par des URL propres
      2. Abandonnez les paramètres (par exemple ?productId=50763526&cp)
      3. N'utilisez jamais d'espaces ou de traits de soulignement, optez pour des tirets
      4. Respectez toutes les lettres minuscules
      5. Ajouter des mots-clés ciblés
      6. Gardez-le court et doux

      Si vous avez besoin de conseils supplémentaires, consultez ce que Google a à dire sur les structures d'URL simples ici

       

      Troisième étape : rediriger les pages 404

      Même si vous n'êtes pas du genre à travailler jusqu'à zéro erreur 404 dans Google Search Console (ou même à savoir ce que cela signifie - pas de honte), c'est toujours une bonne idée de nettoyer et de rediriger vos pages mortes.

      Après tout, Google est axé sur l'expérience utilisateur.

      Si un produit n'est plus disponible et que vous supprimez cette page, votre client potentiel peut recevoir une page 404.

      Pas cool.

      Rediriger les utilisateurs avec une redirection 301 - ou une redirection permanente - est la meilleure voie à suivre.

      Cette redirection 301 transmet environ 90% de l'autorité. Ainsi, par exemple, si votre ancien produit se classait bien pour des termes de mots clés spécifiques, 90 % de celui-ci passera à la nouvelle page.

      J'essaie d'éviter les redirections 302 - les redirections temporaires - principalement parce qu'elles nous envoient 0 % vers la nouvelle page.

      Si vous êtes bloqué avec un grand nombre d'erreurs 404, je vous recommande de créer une page 404 personnalisée. Cela créera une meilleure expérience utilisateur et contiendra un lien vers la page précédente sur laquelle se trouvait l'utilisateur. Vous pouvez également ajouter un message amusant.

      Si vous avez des produits périmés qui pourraient être de nouveau en stock, laissez ces pages ouvertes.

      Ne supprimez pas, ne dépubliez pas et ne redirigez pas ces pages.

      Vous pouvez mettre à jour la copie pour informer les consommateurs lorsque le produit sera de nouveau en stock.

      Vous pouvez également offrir une option permettant aux consommateurs d'être avertis lorsque le produit est de nouveau en stock ou de le placer en rupture de stock.

      Quatrième étape : mettre en œuvre la pagination

      Vous l'avez entendu maintes et maintes fois : le défilement infini équivaut à une meilleure expérience utilisateur. Et c'est vrai.

      C'est pourquoi Google est passé au défilement infini  pour ses résultats de recherche mobile.

      Cependant, le défilement infini pour la convivialité sur ordinateur et mobile.

      Mais, aussi simple que cela puisse paraître, il existe de nombreuses opinions sur ce qui fonctionne le mieux pour le commerce électronique.

      Dans une étude récente de l'Institut Baymard , ils décomposent la pagination par rapport au bouton "charger plus" par rapport au défilement infini.

      À mes yeux, cela semble être SEO (Team Pagination) vs. UX designer (Team Infinite Scrolling).

      Pagination

      La pagination permet aux sites Web de diviser le contenu en sections plus petites.

      En ajoutant des balises rel=”next”, rel=”prev” pour spécifier quelles pages font partie d'une série, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la relation entre ces pages.

      Google a élaboré ce guide utile sur la pagination qui va plus loin dans les détails.

      Si vous implémentez la pagination sur votre site de commerce électronique, n'oubliez pas d'ajouter des balises <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> à toutes les pages de la série paginée, à l'exception de la première page. Cela garantira que seule la première page de votre série est indexée.

       

      Quatrième étape : mettre en œuvre la pagination

      Vous l'avez entendu maintes et maintes fois : le défilement infini équivaut à une meilleure expérience utilisateur. Et c'est vrai.

      C'est pourquoi Google est passé au défilement infini pour ses résultats de recherche mobile.

      Cependant, le défilement infini peut affecter négativement le référencement pour la convivialité sur ordinateur et mobile.

      Mais, aussi simple que cela puisse paraître, il existe de nombreuses opinions sur ce qui fonctionne le mieux pour le commerce électronique.

      Dans une étude récente de l'Institut Baymard , ils décomposent la pagination par rapport au bouton "charger plus" par rapport au défilement infini.

      À mes yeux, cela semble être SEO (Team Pagination) vs. UX designer (Team Infinite Scrolling).

      Pagination

      La pagination permet aux sites Web de diviser le contenu en sections plus petites.

      En ajoutant des balises rel=”next”, rel=”prev” pour spécifier quelles pages font partie d'une série, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la relation entre ces pages.

      Google a élaboré ce guide utile sur la pagination qui va plus loin dans les détails.

      Si vous implémentez la pagination sur votre site de commerce électronique, n'oubliez pas d'ajouter des balises <meta name=”robots” content=”noindex, follow”> à toutes les pages de la série paginée, à l'exception de la première page. Cela garantira que seule la première page de votre série est indexée.

      Bouton "Charger plus"

      Le bouton "charger plus" permet à l'utilisateur de faire défiler la liste des produits sans avoir à cliquer sur la page suivante. Le temps de chargement est beaucoup plus rapide et crée une meilleure expérience utilisateur.

      Alors que seulement 8 % des 50 principaux sites Web de commerce électronique américains utilisent l'approche "Charger plus" , vous pouvez voir à quel point elle est attrayante lorsque vous essayez d'élargir votre liste de produits.

      Défilé interminable

      Le défilement infini peut retarder l'accès de l'utilisateur au pied de page de votre site Web.

      L'utilisateur peut voir le pied de page pendant une seconde, mais rapidement la prochaine série de résultats s'affiche. Cela peut être préjudiciable, car vos liens de pied de page aident à connecter les utilisateurs à vos principales pages de navigation.

      Alors, qui gagne ?

      Le bouton "Charger plus" couplé à la pagination répond à la question à la fois pour l'expérience utilisateur et le référencement. Cela signifie définir une limite que le bouton "Charger plus" affichera.

      Je garde le mien entre 25 et 75 produits par recherche sur le bureau.

      Sur mobile, je m'en tiendrais à 15 à 30 produits par recherche.

      Si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleures pratiques entre le défilement infini, le bouton "Charger plus" et la pagination, consultez cette analyse de Dan McKinely , ingénieur produit pour Etsy.

      Cinquième étape : Canonicaliser les produits

      Déterminer quoi et comment canoniser votre site de commerce électronique est l'une de ces parties banales de la maintenance d'un site Web dont personne ne vous avertit.

      Bien sûr, vous pouvez publier un nouveau produit à tout moment (et parfois vous le faites !), mais être en charge de votre canonisation tous les jours peut devenir écrasant.

      Commençons par les bases.

      Recherchez tout problème de canonisation de domaine.

      1. Accédez à une page de catégorie sur votre site Web.
      2. Ensuite, supprimez le "www" de la barre de recherche et appuyez sur Entrée.
      3. Si votre domaine est canonisé, il redirigera vers la bonne version. Si votre domaine n'est pas correctement canonisé, il vous présentera une page différente.

      Ajoutez la balise rel="canonical" aux pages de produits d'origine.

      En ajoutant la balise rel="canonical" à la page produit d'origine, vous indiquez aux moteurs de recherche quel produit vous souhaitez qu'ils affichent.

      Si vous n'avez pas la balise rel = "canonical" sur la page de produit d'origine, vous risquez de vous retrouver avec des produits en double.

      Google nous explique pourquoi avoir un produit en double n'est pas bon .

      Si votre site utilise des URL différentes pour les tailles, les couleurs ou toute autre option de produit, vous devrez canoniser la version principale du produit.

      Si votre site utilise des options de produit, par exemple '/product-1?size=10', alors canonisez la page vers la version d'origine : '/product-1'.

      Sixième étape : créez des liens croisés entre vos principales pages

      Il y a de fortes chances que, à moins que vous n'ayez passé du temps à chercher sur Google comment créer un lien interne en tant que site de commerce électronique, vous avez vu le pouvoir que les liens internes peuvent avoir sur votre site Web.

      Bien que ce processus soit assez courant chez les référenceurs, il peut souvent être oublié pour les débutants.

      Lorsque vous pensez aux liens internes, vous pensez probablement à lier un terme de mot-clé à une page légèrement pertinente de votre site Web ou à créer des liens excessifs vers trop de pages de votre site.

      Ce n'est pas de cela que je parle.

      Le maillage interne permet de guider l'internaute d'une page à l'autre de votre site. Cela améliore l'engagement et la navigation des utilisateurs.

      Voici quelques-uns des principaux avantages du maillage interne :

      • Cela donne à vos consommateurs des options supplémentaires pour s'engager sur votre site :  si j'écris un article sur les liens internes pour le référencement , je pourrais créer un lien hypertexte vers un excellent article à partir de l'article (comme je viens de le faire).
      • Cela augmente vos chances de vous classer pour certains mots-clés :  c'est quelque chose avec lequel il faut être très prudent. Vous ne voulez pas créer de liens hypertexte avec tous les termes de vos mots clés, mais si cela vous convient naturellement, créez un lien.
      • Cela aide les SERP à explorer votre site :  les liens internes permettent à Google et aux autres moteurs de recherche d'indexer vos pages plus efficacement.

      Vous voulez que cet amour de lien interne se propage à vos principales navigations, il est donc extrêmement utile d'avoir une stratégie en place pour les liens internes.

      Vous n'êtes toujours pas convaincu que le maillage interne fera l'affaire ? Écoutez-le de John Mueller lui-même.

      En général, je ne vois aucun problème avec les liens internes des articles sur un site de commerce électronique. Donc, si vous êtes un expert sur un sujet et que vous avez des produits qui appartiennent à ce sujet, alors peut-être que vous écrirez également des articles sur ce sujet et donnerez plus d'informations sur les raisons pour lesquelles vous avez choisi ces produits à vendre, ou les avantages et les inconvénients. , les variations de ces produits, et c'est un contenu utile à avoir. Et c'est quelque chose qui a parfois du sens de créer un lien vers vos pages de produits ou le reste de votre site.

      Ce n'est donc pas quelque chose que je considère comme trop problématique. Si cela est fait de manière raisonnable, que vous ne liez pas chaque mot clé à différentes pages de votre site, mais que vous disiez plutôt que ce produit est important, ce produit est important ici, c'est quelque chose que nous proposons, c'est quelque chose que quelqu'un d'autre propose, ceci est un lien vers le fabricant directement. Alors c'est une information utile à avoir ; ce n'est pas quelque chose que je supprimerais.

      Si vous vous sentez comme un pro en matière de liens internes, téléchargez Screaming Frog pour utiliser l'outil 'Inlinks' pour identifier les pages qui attirent le plus l'attention.

      Septième étape : créer un sitemap

      Un sitemap XML (Extensible Markup Language) crée un format lisible de votre site pour les moteurs de recherche. Les sitemaps XML sont une liste des URL de votre site Web.

      Si vous êtes un site de commerce électronique avec de nombreuses pages, il est temps de vous familiariser avec les sitemaps XML.

      Google indique que vous pouvez répertorier jusqu'à 50 000 fichiers dans un seul sitemap.

      Ainsi, à moins que vous ne soyez Amazon ou Microsoft, vous pourrez peut-être vous en sortir avec un seul plan de site.

      Cependant, lorsque je travaille sur des sites de commerce électronique, j'aime diviser mes sitemaps en différentes sections.

      Voici ce que vous pouvez faire :

      • Produits uniquement :  contient uniquement des produits individuels et doit être mis à jour au fur et à mesure que de nouveaux produits sont ajoutés/supprimés. N'oubliez pas de mettre à jour la balise <Last Modified> !
      • Catégories uniquement :  contient uniquement les pages de catégories.
      • Pages standard : elles  contiennent les éléments de base tels que "contactez-nous", "à propos de nous", etc.
      • Pages éditoriales :  elles contiennent des liens vers tout contenu éditorial (par exemple, des articles, des sections d'information).
      • Blog :  contient des liens vers les pages de votre blog. Assurez-vous de répertorier tous les articles, balises, pages d'auteur et archives individuels.

      Si vous avez un site Web de commerce électronique plus grand avec des millions de pages, vous voudrez peut-être envisager de segmenter encore plus vos sitemaps.

      Voici comment le décomposer pour les plus grands sites de commerce électronique :

      • Plan du site d'image : le plan du site d'image extrait l'emplacement, le titre et le type d'image pour aider à se classer dans la recherche d'images de Google.
      • Plan du site vidéo : il affichera tous les détails liés aux vidéos dans la recherche de vidéos de Google.
      • Plan du site des actualités : le plan du site des actualités vous aidera à vous classer plus haut dans Google Actualités.
      • Plan du site mobile : si vous n'utilisez pas de site Web réactif et que vous disposez d'un site Web mobile distinct, vous souhaiterez créer un plan du site mobile.

      Assurez-vous de cingler les moteurs de recherche après avoir créé un sitemap. Pour ce faire, je soumets mes sitemaps XML à Google Search Console une fois qu'ils sont terminés.

      Huitième étape : Optimiser pour les mobiles

      Le trafic mobile est en hausse depuis des années.

      De nos jours, plus de la moitié de tout le trafic provient d'appareils mobiles.

      De plus, Google est passé à une première indexation mobile, ce qui signifie qu'ils explorent votre site en tant qu'appareil mobile. 

      Qu'est-ce que cela signifie? L'optimisation mobile n'est pas seulement un atout, c'est un incontournable pour tout site de commerce électronique.

      Si vous n'êtes pas encore optimisé pour les mobiles, procédez comme suit :

      1. Conception pour mobile : cela signifie créer des boutons d'appel à l'action au-dessus du pli, créer des versions mobiles de vos pages, agrandir les boutons, et bien plus encore.
      2. Décidez de la configuration mobile : vous pouvez choisir entre une conception réactive, une diffusion dynamique ou des URL distinctes.
      3. Ne bloquez pas le javascript, le CSS ou les images dans votre robots.txt.
      4. Créez des images adaptées aux mobiles pour augmenter la vitesse de chargement des pages : conservez des fichiers image inférieurs à 70 Ko.

      Étape 9 : vitesse de la page

      Si vous gérez un site Web, vous savez que l'amélioration de la vitesse des pages peut être difficile à réprimer.

      En fait, chaque propriétaire de site Web que vous connaissez peut probablement se rappeler une instance (ou dix) lorsque votre site ne se chargeait pas assez rapidement.

      La vitesse de la page a un impact sur l'expérience utilisateur , ce qui signifie qu'elle peut également avoir un impact sur votre référencement. Malheureusement, trouver comment améliorer la vitesse des pages peut être un énorme défi. S'agit-il d'images, de code lourd ou de tout autre chose ?

      Heureusement, il existe des outils que vous pouvez utiliser pour déterminer ce qui cause les problèmes de vitesse de page.

      Utilisez l'extension Lighthouse Chrome pour exécuter un rapport. Une fois terminé, Lighthouse vous aide à diagnostiquer ce qui peut ralentir votre site en fonction de vos Core Web Vitals.

      score seo

      Certaines des solutions rapides courantes pour la vitesse de la page incluent :

      1. Réduisez la taille de la page pour maintenir les temps de chargement des pages à trois secondes ou moins.
      2. Utilisez un réseau de diffusion de contenu pour mettre en cache votre contenu.
      3. Compresser les données envoyées au navigateur.
      4. Mettez à niveau votre serveur d'hébergement.
      Utilisez différents formats d'image (c'est-à-dire WebP) pour aider les moteurs de recherche à créer des espaces réservés.

        4. Référencement sur site

        Je ne sais pas pour vous, mais quand j'arrive au référencement sur la page, j'ai tendance à optimiser une catégorie complète de produits (ou deux) avec bien plus que la balise de titre et la balise de description.

        En fait, il y a toute une terre de potentiel négligé dans la section SEO sur site - il m'a juste fallu un certain temps pour l'exploiter.

        Mais je suis content de l'avoir fait.

        Si vous vivez dans les années 90, vous pensez peut-être que les mots-clés à longue traine et le référencement sur site ne font pas bon ménage, mais je suis ici pour prouver le contraire.

        Alors, qu'est-ce qui fait une page produit parfaite ?

        Pour certains, tout est question d'avis clients.

        D'autres peuvent juger une page de produit par la qualité de ses images.

        Et, pour beaucoup de gens dans le domaine du référencement, tout se résume à qui fait le meilleur copywriting.

        Mais que vous vous souciez davantage d'un didacticiel vidéo ou de stratégies de tarification qui ne feront pas sauter cette banque, je pense que toutes les grandes pages de produits ont une chose en commun : elles ont toutes un très, très bon gourou du référencement qui travaille sur leur page.

        Bien sûr, cela peut sembler simple.

        J'ai cherché de près et de loin et je l'ai réduit à ces éléments SEO essentiels sur la page qui ne déçoivent jamais.

        Et, si vous avez un favori qui ne figure pas sur la liste, faites-le moi savoir dans les commentaires - je cherche toujours une excuse pour les marques méta-tag-stalk.

        Alors, qu'est-ce qui fait un référencement parfait sur la page pour les sites de commerce électronique ? Voici ce que vous devez savoir.

        URL

        Nous avons tous entendu le même conseil sur les URL maintes et maintes fois : une URL riche en mots clés et une structure unique, propre et courte vous mèneront loin.

        Certes, mais que se passe-t-il lorsque votre site devient si gros que vous devez ajouter des paramètres ?

        Les moteurs de recherche ont la capacité d'ignorer ces paramètres laids (ex : ?%20), mais avoir une URL descriptive vous donne encore une autre opportunité d'améliorer l'expérience utilisateur et d'augmenter les classements.

        Un consommateur potentiel qui consulte une URL longue et pleine de charabia peut perdre confiance et passer au site suivant.

        Si vous utilisez des paramètres, demandez à votre développeur de travailler avec vous sur la réécriture des règles.

        Voici quelques directives à respecter :

        • N'utilisez que des caractères minuscules.
        • Utilisez des traits d'union (-) comme séparateurs de mots au lieu d'espaces et de traits de soulignement.
        • Supprimez tous les caractères spéciaux, y compris les points d'exclamation et les apostrophes.
        Supprimez tous les encodages qui incluent des structures telles que %30, %5B.

        Méta-titre

        Je n'aime rien de plus que lorsque mes méta-titres augmentent mon taux de clics.

        Cela pourrait être quelque chose d'aussi (pas si) subtil que mon placement de mots clés ou simplement renforcer la valeur de la marque.

        Mais l'un de mes points de discussion préférés concerne l'idée d'ajouter des mots d'action à nos méta-titres. Ces mots d'action peuvent vous aider à cibler des mots-clés plus longs, ce qui est toujours un bonus.

        Voici quelques exemples de mots d'action que les marques utilisent dans leurs méta-titres :

        • Cliquez sur.
        • Apprendre.
        • Décider.
        • Choisir.
        • Essayer.
        • Boutique.
        • Libre.
        • Vente.
        • Acheter maintenant.
        • Meilleur.
        • Se presser.
        • Télécharger.
        • Temps limité.
        • Gagner.
        • Exclusif.
        Plus!

        Meta Description

        Alors que le taux de clics devient un facteur de plus en plus important dans le référencement (comme l'a déclaré Paul Haahr, ingénieur Google Ranking chez SMX West), il est essentiel que les marques de commerce électronique apprennent à optimiser leurs balises de titre pour augmenter le CTR.

        Laisse moi être clair; votre méta description n'améliorera peut-être pas à elle seule votre classement de recherche, mais elle vous rapportera plus de clics si elle est correctement optimisée.

        Voici quelques conseils pour optimiser votre méta description :

        • Gardez-le à environ 155 caractères.
        • Pensez à cela comme écrire un titre pour un article.
        • Donner une réponse à une question. Par exemple, regardez ce résultat du Dr Foster's & Smith répondant à ma question sur la façon de choisir le bon collier pour chien.
        Assurez-vous que vous êtes spécifique à votre public cible avec vos mots clés. Par exemple, Crocs se connecte avec ses consommateurs en écrivant une méta description qui cible les soldes d'été en fonction des changements saisonniers.

        l y a une tonne, et je veux dire une tonne, de mots et d'expressions qui peuvent aider à augmenter votre taux de clics dans les moteurs de recherche.

        Voici quelques-uns de mes favoris:

        • Tu.
        • Immédiatement.
        • Garantie.
        • Nouveau.
        • Livraison gratuite.
        • Vente.

        Gregory Ciotti a décrit plus en détail ce style de rédaction persuasive dans un article pour Copyblogger. Par exemple, des mots comme « nouveau » nous

        incitent à réagir aux marques déjà établies. Il a utilisé l'exemple "New Coke".

        David Ogilvy, le père de la publicité, a partagé cette liste des 20 mots les plus influents en 1963 :

        • Tout à coup.
        • À présent.
        • Annoncer.
        • Présentation.
        • Amélioration.
        • Étonnante.
        • Sensationnel.
        • Remarquable.
        • Révolutionnaire.
        • Surprenant.
        • Miracle.
        • La magie.
        • Offre.
        • Rapide.
        • Facile.
        • Recherché.
        • Défi.
        • Comparer.
        • Aubaine.
        Se presser.

        Corps du texte

        Vous avez probablement déjà entendu le dicton : « Vous n'avez jamais une deuxième chance de faire une première impression.

        Aussi déchirant que soit cette pensée, en tant que consultant SEO, je crois que cet adage est vrai.

        Et cela ne pourrait pas être plus applicable qu'avec le référencement - le pays des mots-clés concurrents, des titres de titre de ciblage A/B, des conversions à fort enjeu et des consommateurs impressionnables.

        Alors, comment vous assurez-vous de ne pas payer pour une rénovation qui ne vous arrivera probablement jamais ?

        Première étape : rédigez des descriptions intéressantes pour vos produits.

        Deuxième étape : Spritz dans certains mots clés.

        Voir? Je t'ai dit que c'etait simple!

        Ci-dessous, découvrez mes conseils et exemples pour optimiser le corps du texte de votre site de commerce électronique, des grands aux débutants du commerce électronique.

        Je sais une chose ou deux sur le fait d'attirer l'attention du consommateur dans les SERP . Prenez-vous des notes ?

        Première étape : couvrez les bases de votre contenu

        Plus vous pouvez partager de contenu avec le consommateur, plus Google peut placer correctement votre site.

        Si vous n'avez pas assez de contenu ou pire, si vous dupliquez du contenu (eek !), vous pourriez être pénalisé par Google Panda.

        En fait, eBay a perdu plus de 33 % de son trafic organique en raison d'un contenu trop fin.

        Le problème : vous n'avez pas besoin d'écrire plus de 1 000 mots pour chaque page de produit. Mais, la vérité est que vous pouvez puiser dans d'autres sections de votre page produit pour correspondre à l'intention de vos utilisateurs.

        Voici quelques façons super secrètes d'incorporer un contenu de qualité pour vos pages de produits de commerce électronique :

        • Allez au-delà des simples mots-clés dans la description de votre produit. Pensez à l'acheteur, pas aux bots.
        • Mettez en évidence les spécifications techniques, y compris la marque, le modèle, la couleur, la taille, etc. AO.com approfondit les spécifications du produit.
        • Incorporer les fonctionnalités clés et les avantages du produit. ASOS offre aux consommateurs des options supplémentaires dans leurs descriptions de produits.
        • Utilisez vos avis clients. Modcloth est un excellent exemple.
          • Répondez aux questions des consommateurs dans une section FAQ. Optimizely a déclaré que Roller Skate Nation avait augmenté ses conversions de 69 % en ajoutant une FAQ à sa page produit.

          Voici quelques choses à ne pas faire avec les descriptions de vos pages produit :

          • Récupérez le contenu d'autres sites.
          • Remplir de mots-clés vos descriptions de produits.
          • Contenu mince. 
        • Utilisez la description du fabricant. Par exemple, copiez et collez cette description de Wal-Mart dans le champ de recherche Google. Vous verrez que cela est dupliqué sur plus de 3 000 sites.

        Deuxième étape : il ne s'agit pas de bourrage de mots clés

        Lors de la rédaction de votre page produit pour le référencement , vous souhaitez dépasser la phase de bourrage de mots clés. Vous voulez aborder cela du point de vue de l'intention de l'utilisateur.

        Par exemple, si vous ciblez une « chemise de travail », intégrez des avantages, des fonctionnalités et des mots-clés à longue traîne pour correspondre aux préférences de vos utilisateurs.

        J.Peterman a incorporé des mots-clés associés à son terme court « chemise de travail », comme « chemise de travail pour femme » et « tuniques de travail ». Il est unique à ce produit et à cet utilisateur spécifiques.

        Consultez la section de recherche de mots clés ci-dessus pour plus d'informations sur la façon d'entrelacer ces termes de mots clés à longue traîne avec vos termes à courte traîne.

        Liens internes

        A main levée : Qui met déjà des liens internes sur ses pages produits ?

        Oui, les amis, c'est vrai : les liens internes sur vos pages produits sont nécessaires.

        Le lien stratégique entre les pages de haute autorité et les pages de produits et de catégories de haute priorité est généralement déjà fait sur votre page d'accueil et votre page de blog.

        Par exemple, si vous créez un article de blog comme Kiddicare l'a fait ici sur la sécurité du co-sommeil ET que vous avez également des liens vers des pages de produits, vous augmentez vos chances de vous classer pour ces pages de produits.

        Mais comment et où créez-vous des liens sur les pages de produits ? Voici quelques options:

        Produits associés : cela vous permet de vendre d'autres produits en affichant des vignettes en bas.

        Catégories associées : vous pouvez aider à habiller un thème ou une direction générale pour l'utilisateur en les liant à des catégories pertinentes.

        Dans l'ensemble, la stratégie de liens internes doit être conçue pour apporter de la valeur aux utilisateurs plutôt que pour tromper les pages de résultats des moteurs de recherche.

        Le résultat devrait être une structure de liens internes intuitive pour les utilisateurs et priorisant naturellement le contenu le plus important avec les mots-clés les plus pertinents.

        Boutons de partage sur les réseaux sociaux

        Nous savons tous que vous devez être actif sur les réseaux sociaux pour votre entreprise.

        Mais avez-vous besoin de boutons de partage sur les réseaux sociaux sur vos pages produits ?

        La réponse courte : Oui.

        Les boutons de partage sur les réseaux sociaux vous offrent la possibilité d'une promotion gratuite sur les réseaux sociaux.

        Et, bien que les médias sociaux n'affectent pas directement votre classement dans les moteurs de recherche, le fait d'avoir un produit souvent partagé et une page attrayante améliorent votre classement.

        Une étude de ShareThis a montré que les acheteurs de la génération Y sont  deux fois plus susceptibles d'acheter un produit qu'ils ont personnellement partagé sur les réseaux sociaux. Cela vaut la peine d'être intégré.

        Voici quelques conseils pour intégrer des boutons de partage sur les réseaux sociaux :

        • Retirez le compteur de partage des boutons.
        • A/B tester différents types de boutons.
        • Utilisez des boutons plus petits pour ne pas détourner l'attention des conversions.
        • Ajoutez des boutons de partage de médias sociaux à la page de paiement.

        Images

        Je vais le dire : une belle image n'est rien sans les balises ALT.

        Le voilà.

        Ce n'est pas parce que vous avez dépensé 20 000 $ pour une séance photo avec un photographe de renommée mondiale que vous ne marquez pas correctement vos images. Vos images n'apparaîtront jamais dans la recherche.

        Bien que de superbes images de produits puissent augmenter les taux de conversion , vous pouvez en faire bien plus pour en tirer le meilleur parti.

        Voyons comment tirer le meilleur parti de vos images dans les SERP ci-dessous :

        • Utilisez un terme descriptif riche en mots clés pour nommer votre nom de fichier avant de le télécharger sur votre site. Par exemple, Birchbox a nommé ce fichier  beautyprotector_protect_detangle_new_900x900.jpg.
          • Si vous faites un clic droit sur l'image, puis "ouvrir l'image dans un nouvel onglet", vous pourrez voir le nom du fichier image.
          • Ajoutez toujours les dimensions et tailles de votre image au nom du fichier comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus de Birchbox.
          • Rédigez une balise alt descriptive riche en mots clés après le téléchargement de votre fichier. 
            • Ajustez la taille du fichier ou compressez vos images de fichier pour vous assurer que vous ne ralentissez pas la vitesse de votre page. Amazon pourrait perdre  1,6 milliard de dollars par an  si ses pages ralentissaient d'une seconde. J'essaie de garder mes images en dessous de 70kb.

            Square est un excellent exemple de la façon de créer de superbes images de produits :

        Vidéos de produits

        Vous cliquez sur la catégorie tees sur le site Web de votre magasin préféré.

        Vous continuez à faire défiler.

        Vous accédez au produit que vous recherchiez et vous pouvez voir votre futur t-shirt préféré au format vidéo.

        Vous le vivez avant de l'acheter. Génial, non ?

        Animoto a constaté que 73 % des consommateurs étaient plus susceptibles d'acheter un produit ou de s'inscrire à un service s'ils regardaient une vidéo de marque expliquant le produit.

        Quicksprout a découvert que la vidéo pouvait inciter 12 % des utilisateurs à acheter le produit.

        Et Digiday a déclaré que 52% des consommateurs ont déclaré que regarder des vidéos les rend plus confiants dans leurs décisions d'achat.

        Vous pensez que la vidéo vaut déjà un investissement ?

        En plus d'augmenter les taux de conversion, l'ajout de vidéos de produits à votre site Web peut aider à améliorer le classement des moteurs de recherche.

        La vidéo augmente l'engagement et le temps passé sur le site, augmentant ainsi vos chances de classer vos pages de produits plus haut dans les SERP. Les vidéos vous permettent également de vous différencier de vos concurrents.

        Vous devez investir du temps et de l'argent lorsque vous créez des vidéos de produits.

        Voici quelques conseils lors de la création de vos vidéos de produits :

        • Gardez-le court et doux. Essayez de garder la vidéo en moins d'une minute.
        • Rester simple. N'ajoutez pas de filtres fantaisistes à vos produits, donnez aux consommateurs la vraie affaire.
        • Engagez un professionnel. Il y a une énorme différence entre une vidéo de produit faite maison et une vidéo de produit conçue par des professionnels - et votre public le sait.

        Le référencement pour le commerce électronique uniformise les règles du jeu

        En utilisant les stratégies ci-dessus, vous avez en fait la possibilité de rivaliser avec de plus grandes marques en apparaissant dans les SERP - sans dépenser des milliers en publicités payantes.

        Il est maintenant temps pour vous de mettre en œuvre les tactiques de ce guide étape par étape.

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